Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie para obtenção do Título de Bacharel em Publicidade e Propaganda.
GAFISA VISION
LINHA CRIATIVA -
Após um brainstorming, reunimos os três pilares fundamentais do nosso objetivo de comunicação para desenvolver peças publicitárias que pudessem transmitir todos os nossos objetivos. Antes de iniciar a parte de criação, analisamos as peças dos concorrentes e o criativo da própria Gafisa de anos anteriores. Foi possível perceber que a maioria das comunicações sempre puxavam para uma linha mais carregada de informações que acabava deixando a sensação de poluição visual, sempre com um foco maior no empreendimento e não nos próprios consumidores. Percebemos que uma das formas de inovar e sermos criativos seria ir no sentido contrário dessas ideias que já são um padrão visual no ramo imobiliário, juntamente aos três pilares fundamentais da comunicação que é; fortalecer os benefícios e diferenciais do Vision; comunicar diretamente ao público alvo do empreendimento e que está em seu alcance; agregar valor ao posicionamento do empreendimento. Diante disso, em nossa comunicação decidimos usar poucas informações e acrescentamos um QR Code em nossa peça, para que as pessoas visualizassem essas informações sobre o empreendimento através da conexão com o QR Code, assim deixando o público repleto de informação e sem poluição na peça. Um ponto super importante nos dias atuais e que pensamos em trazer para a comunicação, é a questão social nas peças publicitárias. Hoje o mercado e os consumidores cobram isso das empresas então decidimos trazer a diversidade na comunicação, representada pelos modelos.
KEY VISUAL
REDES SOCIAIS
OOH
OUTDOOR
LANDING PAGE
PRESS KIT
BOA VIZINHANÇA
MOCKUP
Trabalho aprovado com Excelência pela Universidade Presbiteriana Mackenzie
